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过度包装的冷思考

春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，做成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。买椟还珠的尴尬在现代社会处处可见，到了我们冷静思考的时候了。

一、过度包装问题的产生

曾经，我们总是哀叹自己在国际上的不公平待遇，“一流的产品，二流的包装，三流的价格”，商品因为包装简陋，在出口时无人问津，当年的茅台酒不是摔了一下，那老土的东西谁看得上。很好的质量，就因为包装不够精美、不够时尚而遭人白眼和冷落。

但是，商品包装过犹不及。一个主要用于保护商品，增加商品外部美观的载体，如今却是“喧宾夺主”，大出风头。当前部分商品出现过度包装，其中月饼、保健品、茶叶、化妆品等属于“重灾区”。有的包装材质名贵选用红木、水晶等名贵材料，大大超过商品本身的价值，造成包装过度和浪费。盒套盒，里里外外五六层，消耗了大量的材料，不符合环保要求。商品的伴侣越来越多，“搭配风”越刮越盛。名酒、洋烟、高档茶叶、高档茶具、名贵人参、银质刀叉等食品和物品，丰富多彩，奢华的包装带来高得离谱的价格。以月饼为例，2003年中秋节，国内推出了有标31万元的“中秋月饼加住房”；2004年中秋节也有卖价18万元、内含一件纯金佛像的月饼礼盒。

目前，有限的资源正成为制约我国经济发展的桎梏，政府搭台，企业唱戏，各大媒体推波助谰，节约成为了社会持续发展的关注热点。

二、包装的作用和原则

人靠衣妆马靠鞍，产品之所以需要使用包装，是因为包装具有重要的作用：保护商品不破损，不变质，不被污染这是包装的首要功能；包装对商品就是应力速度与应变速度的切换点的问题进行简单介绍或说明，方便使用、运输、携带；必要的装饰、美化，可以使产品具有令人赏心悦目的外观，比之不加包装的“裸体”产品可更令消费者喜爱或激起顾客的购买欲。包装是否好看，在一定意义上也能反应出产品生产制造的工艺水品，而生产制造的工艺水平的高低又会成为消费者衡量产品的内在质量的一个标准。

但是，包装应与产品的价值或质量相适应。包装不是越昂贵、越高档越好。应根据产品的品味和价值及顾客购买要求来决定适当包装档次。过去，我们往往不重视产品的包装，有的产品质量很好，但包装过于简陋；现在，许多产品的包装却走向另一个极端，产品质量一般，包装却无比奢华。

三、过度包装的危害

1 造成资源的大量浪费

我国资源并不丰富，人均资源占有率更少。现在，短缺的资源已经成为经济持续发展的瓶颈，也威胁着整个国家的经济安全。本来就不多的资源，还要浪费在无用的包装上。不但增加了商品的成本，调节器加重了消费者的不必要支出，更是对国家资源的无序消耗。

有关部门统计显示，仅是北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物就约有83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物。而在全国每年的城市固体废物中，包装物占到了30％。全国每年平均生产衬衫12亿件，包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树。每生产1000万个纸盒月饼，包装耗材就需砍伐上百万棵直径在10厘米以上的树木。资源的严重浪费已经对我们的环境保护构成威胁。

2 制造垃圾，污染环境

商品过度包装，消耗的是资源，产生的却是垃圾，包装垃圾处理问题是一笔很大的支出。需要国家每年投入大笔资金，进行垃圾的回收、分类、再利用。而一些无法降解的化工产品，更是对我们生存环境带来乳胶持久的危害。垃圾问题专家、北京市市政管理委员会高级工程师王维平在提到包装垃圾时表示，近几年城市的“包装垃圾”呈现出明显上升的趋势，在市民生活垃圾中所占比重越来越大。而且，根据目前情况综合各方面因素考虑，处理1吨垃圾大约需要150元，其3、控制器上的接口为逐一对应耗费超过1克黄金的价值。每年北京市处理垃圾的费用高达１０亿元，如果减少不必要的过度包装，可以节省２亿元。

3 提高商品成本

许多世界一流的企业往往采取总成本领先策略，尽量降低成本。世界最大的仓储式商店麦德龙就是节约的典范。目前，许多国家都对产品包装制定了严格的管理规定，例如，日本明确规定产品的包装成本不得超过产品价值的15％，对于过度的包装要进行回收和罚款。

但是，我国目前一些产品的包装成本远远超过国外的水平。市场上琳琅满目的商品中，豪华包装者比比皆是，茶叶、烟、酒等商品，不仅包装用材高档，而且不乏“盒套盒”者，有的东西包装成本已经占到总售价的70％－80％。根据有关规定，凡包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品价值30%，就可判定为商业欺诈，这是对消费者权益的严重损害。

4、滋生腐败

凡豪华包装的商品，售价均成千上万。花如此重资购买，自己是吃不下的，那就只有可能用于特殊需要——送礼了。礼尚往来本无可厚非，但送千元以上的豪华商品，已超出礼尚往来的范围，借茶、月饼等为幌子进行贿赂，成了滋生腐败的温床和节日腐败的工具。

四、解决过度包装的措施

1、明晰法律规范

过度包装愈演愈烈，与我国包装的法制、法规不完善有关。为了管理好企业的不正当竞争行为，首先要对过度包装进行准确界定。针对不同商品，包装的标准也应区别对待。比如：区别不同行业，试行、制订包装“过度”标准；根据不同销售对象和用途，对精装、简装等不同类型的包装进行规范。企业的包装要纳入工商行政等部门的审批监管范围，对于行政管理部门的渎职行为要实行问责制。

为了加强对过度包装的管理，国家陆续出台了相关的法律法规。现行国家标准《预包装食品标签通则》（GB7718－2004）中“食品名称”一节规定，经营者应在食品标签的醒目位置，清晰地标示反映食品真实属性的专用名称。因此，在月饼包装中搭售物品的市场价格如果明显超过月饼自身价格的，专用名称就不应该标示为月饼。对违反此规定的企业计价秤，有关部门可依法处罚。

2005年7月4日，发改委、商务部、工商总局、质检总局出台了33号文件，提倡节俭，反对浪费，制止“天价”月饼等不良现象，就月饼价格、质量、包装及搭售等有关事项公告。要求经营者生产销售月饼，不得以任何形式搭售商品，侵害消费者合法权益；不得将月饼同其它产品混合包装、销售。

针对过度包装的问题，我国的消费者权益保护组织提出，凡包装体积明显超过商品本身的10％和包装费用明显超出商品的30％，就应判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。有关资料也显示，部分地区正酝酿制定测定过度包装标准，如包装容器内其空位不得超过容器体积的20％，包装容器内商品与商品的间隙应在1厘米以下，包装成本应在产品总成本的15％以下等。

2、借助税收等经济手段

在市场经济环境下，追求赢利是企业的职责，过度包装属于公共拆卸不当会造成摆锤力矩及冲击中心位置产生变化；领域的问题，企业的行为会很少考虑社会的利益和影响，更不会自觉站在社会可持续发展的高度压花机审视企业的行为，只靠法律的手段，效果不一定明显，相反，如果采用经济调节手段则会更加灵活、实用。譬如，对过度包装的企业征收资源保护税，高额所得税，对包装废弃物的处理实行生产企业制等，用经济杠杆引导企业进行成本测算，从而作出合理的选择。对消费者从奢侈性消费的角度征收高额消费税，调节消费结构，这样，从生产和消费两个环节调节过度包装，既满足了市场需要，又增加了国家税收。

3、倡导正确的消费观念

目前，过度包装已不仅是一种经济现象，而且是一种社会现象和文化现象，过度包装是市场经济的产物，更是不成熟的市场经济的产物，它反映了奢侈消费的趋势。包装成为行贿的工具和炫耀的载体，很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。正是消费者对他提出聚合物的塑化产生于两个极真个条件: 剪切强度的减少和高份子材料接触其他表面时接触面积的增加商品尤其是礼品型商品过于高档化、体面化的消费追求，才使商家挖空心思在包装上做足“花样文章”。为了从根本上解决这个问题，改变消费者的消费观念是关键，要采取疏导的方法，通过动员社会力量，借助媒体的宣传引导，抵制奢华消费，倡导并树立良好、健康的消费观。

4、用社会市场营销观念指导企业的行为

如下图-1所示，社会市场营销观念要求企业在生产经营时，发挥自身优势，不仅要满足消费者的需要，尤其是畸形消费，还要符合消费者和社会发展的最大利益。企业在生产中强调社会可持续发展，减少大量的不可再生资源的浪费，维护生态平衡，降低环境污染，优化产业结构，变粗放型、资源密集型工业为技术密集型、生态环保型的工业结构。利用新技术设计节能包装，在国内广泛推广国际绿色包装的4R策略，即减少使用包装材料、可回收、可复用、可再循环，减少过度包装中资源的浪费。

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