浅析包装装潢的中外文字绘写与应用家庭装修

浅析包装装潢的中外文字绘写与应用

包装装潢画面是由图案、文字、色彩组成三位一体的艺术形式。其中文字的书写不仅是包装装潢设计的一个重要手段，而且还是包装装潢设计取得成功的重要条件之一。几乎所有的装潢画面都离不开文字。文字是商品包装的嘴巴，它可以为商品作自我介绍。装潢画面上常常以丰富多彩和变化多样的中外文字，给消费者以感染力。装潢画面上的牌名、品名、生产单位以及用途、使用方法和其它有关附加文字等多项内容，都需要文字来表达。装潢画面和文字设计有其不可分割的关系。

随着国际市场和国内市场的迅速发展，商品包装已从保护、美化商品发展到加强在同类商品之间的竞争能力，它需要商品在“超级市场”和一般销售市场上展销时，应具有“即时达意”传达商品内容的功能，以适应“货架竞争”的需要。要求装潢画面上的牌名、品名必须突出醒目，应具有鲜明、强烈的刺激性，适应商品高度集中、市场激烈竞争必备的条件。实践证明，字体和文字的布局以及绘写的艺术水平，对整个包装画面有着十分重要的影响。然而中外文字除具有说明、传达商品内容的功能外，它还是构成装潢形式美的一个重要因素。具体的说，如常见一些商品装潢包装和商品广告设计，画面上往往无任何装饰，而是单纯用文字的艺术形象来构成和组合取胜。就是运用适当大小的文字形象巧妙地突出牌名或商品名称，并使其在画面上形成一个衬底或色块，以此来代替图案装饰。这种以文字为主的装潢画面，作为介绍商品的主要媒介的表现形式，已成一种趋向。

中国书法艺术的特点与应用

书法艺术是我国传统艺术的重要部分之一，是我国珍贵的文化遗产，它富有鲜明的民族特点和独特风格。中国书法艺术具有悠久的历史，它来源于形象，是由最初的纹样符号经甲骨文、大篆、小篆、隶、章草、楷、今草的演变发展，汇成了多种书体，成为书法艺术。商品装潢常用的书法，包括篆书、隶书、楷书、行书等几种，而每种书体都有它自身所独具的相互不容代替的特点。

中国书法艺术已广泛应用到一些传统包装上，以表达我们民族的气质和民族的美感，它不仅可以提高包装装潢的格调，显示中华民族特色，还能提高中国商品在国际市场上的声誉和地位。由于中国书法艺术具有高度的装饰性和艺术性，因而结合不同的商品把它应用到包装装潢上是具有广阔前途的。在装潢画面上它既能表达文字形式，起到介绍、宣传商品的作用，又能表现其独特的艺术情趣，它与图案、色彩相配合，起到装饰和美化商品的作用。在具体应用上，根据不同的商品特点，选用多种不同的书法，应用到装潢画面上，如果用得恰当，通过书法艺术形象，不仅能给消费力以感染力，而且往往能引起人们心理上的联想，从而激发人们的感情。如采用古体或行书字能使人对商品包装产生一种古香古色的感觉，具有强烈的艺术色彩。

近年来，中国的陈酿名酒，传统工艺品以及土特产和化妆品等包装上，已有不少设计由于运用了中国书法艺术而取得良好的视觉效果。如：“美人蕉”三字都是采用行书写成的，由于笔意奔放流畅，则显示出一种线条的美。又如茶叶纸盒包装上的“铁观音”三字及湘绣锦盒包装上“湘绣”二字都是采用篆书字体，使画面显得古朴高雅；再如中药纸盒包装用楷书字体写的“杜仲”及北京补酒纸盒包装的“琼浆”二字是采用活泼端庄的隶书字体。给人以古朴的感觉，以端庄、质朴、浑厚为贵。这些画面都体现出中国的民族特色，加强了中国书法艺术在包装装潢的装饰效果。总之，在书法应用过程中，尽量发挥书法的多样性和独特性。无论采用哪种字体或采用哪种处理手法，都不能脱离商品内容和消费者的需求。以适应识别商品，选购商品的实际需要。

中文美术字的绘写与应用

所谓“美术字”是经过艺术加工而成的美术字体，是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。它具有醒目的艺术形象和优美灵活的艺术结构，比传统书法艺术更具有现代感觉。常见的现代美术字，基本上是依照印刷体的组织、结构经过加工处理的一种新形字体。中文美术字种类繁多，除常用的宋体、仿宋体、黑体等美术字外，还有这些字体经过艺术加工或在笔画和结构上稍加一些变化，所创造出来的千变万化的不同变体字。掌握了宋体美术字以后，变体字也就不难掌握了，汉字的基本笔画大体上分为点、横、竖、捺、挑、角、钩，这八个基本笔画是现代美术字变化的基础。传统书法与美术字都各具不同的形式美，都能给人以美感。在具体设计中，不论运用哪种字体，都应遵循形式与内容的统一原则，使我国的传统书法或现代美术字在形式感上给人的感觉要与商品内容给人的感觉协调统一。力求使文字在视觉上鲜明、清晰，取得和谐、强烈的效果。中文美术字在具体运用时，对字体的选择从需要来说，有的要求严谨工整；有的则要求柔美精细，还有的要求轻松活泼。在文字艺术处理上，为了使美术字产生相应的效果，可通过艺术加工来处理。如形象变化、装饰变化、虚实变化、色彩变化、线条的粗细变化和曲直的变化、平面与立体的变化及重叠与组合的变化等等。在字形处理上，由于字形的不同变化，能在包装装潢上体现出不同的气氛，从而产生不同的效果，不同的性格和不同的感觉。如正方形的字形给人以端正、稳重的感觉；长方字形能使人产生矫柔秀美之感；扁方的字形则显得端正平稳；倾斜的字形使人产生向前冲击、流动和不稳定感；而耸肩的字形则给人以起伏感。由此可见，不同形态的文字形象，在人的头脑中都会起着不同的联想和作用。

实践证显示2019年造纸业景气度延续低迷明，不同字体艺术的形象，可使人一目了然就能联想到是什么内容。如小五金一类商品，画面上的主题文字设计，应给人以坚实耐用的感觉，所以采用端正有力的黑体美术字，就比采用宋体美术字或传统书法都觉合适，因为这种字体具有朴素、粗旷、醒目的优点。与此相反，儿童玩具或其他儿童用品包装，在文字设计上，要适应儿童活泼的性格，因此，采用生动活泼的美术字就比采用黑体字感到亲切可爱。而把变体美术字应用到一些清凉可口的饮料和其它食品包装上就比采用古老的篆、隶一类的书法更合适些。这种通过文字形象来表达商品特征的处理方法，是不能忽视的。美术字在装潢画面运用得是否得当，不仅影响属性的表达，还决定整个画面的艺术效果。当然，不能孤立地去处理画面的主题比方加载不到最大实验机就中断了文字，而是要和画面各个组成部分相互联系，相互补充，相辅相成，才能取得完美的艺术效果。

应安装在混凝土的基础上

拉丁字体的特点和表现形式

外文大多数是以拉丁字母来拼写的。拉丁字母绘写艺术水平对出口商品以及用于内销商品的包装装潢上的汉语拼音，都有着很大的影响。拉丁字母是拉丁民族从古希腊文借用的部分字母并加以改造用以表达拉丁语的一种文字。拉丁字母是按照语音排列到从A到Z共二十六个。在世界上使用拉丁字母拼音的有六十多个国家，我国的“汉语拼音”也采用拉丁字母，它实际上已成为世界通用字母了。拉丁字体是很丰富的，这种字母的种类主要有古罗马体、现代罗马体、演变的罗马体、古典和现代歌德体，意大利斜体、无装饰线体、装饰体以及由它们变化出来的外文书法美术字等各种变化字。

目前在国外包装所使用的外文和内销商品包装的拼音文字在设计上所运用的表现形式是多种多样的。如特殊的排列形式、组成形象文字、笔画互相牵连、笔画互相利用、文字的反复出现、个别笔画的夸张、突出字头的装饰、寓意的字形、重叠绘写等。比如：组成形象文字，形象美术字又称“图画文字”这种表现形式，在包装装潢和商标设计上是常见的。利用字母结合商品内容，如果处理得恰当，还能使人一看包装上的文字形象就知道是什么商品内容。如

利用两个“i”字母因此的不同造型，表达出不同的商品内容，一是通过火焰，给人一种光感，使人见之就能知道是打火机的商品包装；另一是唇膏广告设计，在文字处理上也是利用“i”字母表达出唇膏的商品形象。两个例子都是通过文字形象显示出一定的含义和商品内容，使人一目了然，从而扩大商品销售的诱惑力。

关于拉丁文美术字的运用，其表现方式是很多的，不过应该提出一点，就是无论内销或外销的商品装潢画面上的各项文字内容，包括商标、牌名、品名、生产单位和其他文字说明等，都必须以商标、牌名、品名为中心，结合商品内容和构图位置，书写形式，字体大小以及色彩运用等方面都要精心设计，协调配合，才有可能获得良好的效果。

转载自：广东包装